暑期亲子游市场提前预热 深度体验寓教于乐需求旺

【品橙旅游】今年的“六一”儿童节是疫情防控政策优化调整后的首个“六一”儿童节，多家OTA平台近日发布的“六一”数据显示，国内亲子游市场热度进一步升温。

当下亲子游市场火爆的背后，是家长“带娃出游”观念的转变——对于个性鲜明的“90后”“80后”“00后”父母来说，亲子游的意义不再是“带孩子出门旅行”，而是“通过旅行让孩子认知世界”，是重要的寓教于乐的方式，同时也是父母与孩子的沟通桥梁。

相比疫情前，今年亲子游的市场需求会更旺。同时，其需求与之前相比也发生了很大的变化，这对旅游企业能否设计和打造出符合用户新需求的亲子游产品提出了更高的要求。

“六一”亲子游四大趋势

综合携程、同程、途牛、飞猪等多家旅游企业的统计数据，今年“六一”的亲子游市场呈现出四大趋势。

1、今年的“六一”为星期四，利用节后的周末在本地或周边城市旅行成为更多家长的选择。

途牛旅游网的数据显示，选择6月3日至6月4日团期的出游用户中，亲子游出游人数占比达46%。其中，亲子出游小高峰出现在6月3日。同时，6月3日至6月4日出游的亲子用户中，本地游、周边游出游人数占比为68%。

岭南商旅集团旗下广之旅围绕儿童活动偏好、亲子客群周边短途游需求，以非遗、户外、运动、公益等为主题，集中推出一系列广州市内及省内周边的周末亲子短途游，目的地包括从化、增城、佛山、清远、江门、中山等地。

2、博物研学最为热门。近年来，文博游、研学游等出游主题备受80后、90后以及亲子客群推崇，而到博物馆、文化遗迹等景区开展研学之旅更是受到越来越多家长的欢迎。

同程旅行数据显示，儿童节前一周，博物馆等亲子游热门景区类型搜索热度环比上涨均超过30%。

在途牛旅游网近期推出的儿童节旅游产品专区中，博物研学主题产品便是亲子游的热门选择之一。

飞猪方面的数据也显示，故宫博物院、陕西历史博物馆、湖南博物院、中国国家博物馆、秦始皇帝陵博物院等博物馆“六一”当天门票预订火热。博物馆深度讲解、儿童独立成团的博物馆“单飞营”日游等“博物馆+深度体验”的项目也受到不少亲子家庭的欢迎。

3、私家团模式备受家长青睐。带孩子旅游的家庭，出行要求比普通客人更高。独立组团的私家团产品，无论是独立的用车安排、司机导游，或是独立且灵活的行程规划，都能兼顾到大人和小孩的方方面面需求。 

携程方面的数据显示，通过私家团、独立成团的方式，私密灵活跟团的亲子家庭也越来越多。私家团的客群类型中，带孩子的家庭占比近四成。

途牛方面也认为，在跟团游方面，私家团逐渐成为亲子出游的新潮流。途牛旅游网6月3日至6月4日团期热门跟团游产品中，“西北-青海湖-茶卡盐湖-祁连卓尔山-门源5日游”“玉龙沙湖-贡格尔草原-石林-达达线2日游”“北京双飞5日游”等私家团收获了更多亲子客群的青睐。

4、亲子房需求旺盛。如今，亲子家庭出行愈发追求品质与体验，亲子酒店沉浸式度假、订亲子房寻求更好住宿体验皆成为当代亲子家庭出游的高需求点。

携程方面表示，携程与酒店合作共同打造的亲子房产品在今年迎来爆发式增长——亲子房订单量同比去年增长117%，反超疫前46%。与常规房型相比，游客在亲子房的花费相对更高一些，携程数据显示，今年以来亲子房订单平均花费同比去年增长22%。即便如此亲子房依然在节假日期间供不应求。

飞猪数据显示，近一周，高星酒店“亲子房”预订量同比去年增长177%。

来自华住集团的消息也显示，在分布于全国的16家美居酒店中，设计师精心打磨的亲子房成为了儿童节酒店预定的抢手目标。

资本市场普遍乐观

此前，同程研究院首席研究员程超功认为，透过“五一”假期市场的强劲表现，业界对于接下来的暑期旅游旺季更增添了一份乐观的期待。

A股指数的表现，也彰显了市场对“六一”儿童节的旅游市场充满信心——5月31日，A股三大指数震荡收跌，但旅游酒店股全天表现强势。

截至5月31日收盘，A股旅游股中仅君亭酒店（301073.SZ）和中国中免（601888.SH）收跌，其他个股全线上涨。其中，峨眉山A（000888.SZ）、九华旅游（603199.SH）、长白山（603099.SH）涨停报收。黄山旅游（600054.SH）、三特索道（002159.SZ）涨幅超7%；曲江文旅（600706.SH）涨幅超6%。

截至6月1日收盘，23家旅游股全线上涨。其中，峨眉山A（000888.SZ）、九华旅游（600054.SH）、长白山（603099.SH）的股价涨幅均超过9%。

券商发布的报告也显示，受暑期旅游市场预订火热的预期影响，旅游行业板块有望受益。

万联证券的报告显示，暑期出游迎来预订热潮，大众旅游人群成为旅游消费复苏的主动力，旅游行业强势回暖复苏。

东莞证券的报告显示，站在当前时点来看，下半年暑期旺季和“十一”黄金周刺激下国内出游需求加速释放，旅游出行板块业绩有望得到释放。

对产品提出更高的要求

超过2亿的孩童人口基数叠加三胎生育刺激政策，奠定亲子游广泛的潜在客户群体，且未来仍有极大的发展空间。

在易观智库等咨询研究机构的报告中，亲子游市场在疫情前就已保持高速发展。据《2022亲子旅游行业研究报告》显示，中国的亲子游依然保持着超百亿的市场规模，约占总人口数16.6%的1-15岁孩子是亲子游的主力军，预计未来三年，亲子游市场规模每年有望以超40%的速度持续增长。

尽管市面上亲子游产品五花八门，但产品同质化严重、针对性服务配套设施缺乏、亲子元素缺乏等行业性难题，依然未能得到有效的解决。

例如，一些旅游机构把凡是有涉及适合孩子游玩的常规线路，都贴上亲子游的标签，并未针对亲子群体进行产品设计与服务创新，价格却高出许多。还有很多产品不见亲子项目，只以观光为主，缺乏亲子特色。

二孩政策全面放开之后，二孩家庭出游数量增多，但许多景区的亲子套票和酒店的“亲子房”，还是参照原来“两大一小”的标准设计，让很多家庭遇到出游尴尬。另外，如何选到两个孩子都适合的目的地和出游方式，也是一件不容易的事情。

©摄图网

事实上，国家相关部门并没有出台专门针对亲子游的产品标准，更多的是旅游企业依靠自身对亲子游的定位来制定服务标准，这造成了亲子游产品的良莠不齐。

未来，亲子旅游会越来越多地和文化、科技、教育、避暑、冰雪等新需求、新业态融合发展。这对旅游企业能否做出更多创新，满足消费者对亲子旅游、品质旅游的需求，提出了更高的要求。

在国外，体验极、关系极的亲子游产品更受消费者的欢迎。而在国内，跳出了传统的、娱乐层面，兼具安全、品质和体验感，能实现家长与孩子互动同乐的游乐项目，也越来越受到80后、90后，甚至是00后家长的欢迎。

日光域集团董事长孙建东告诉品橙旅游，今年暑期公司亲子度假产品的预定量相比去年同期高了很多。此外，今年的暑期订单提前一个月左右就进入了旺季，而且是爆满的状态。

目前，日光域集团正在积极探索和打造一批孩子和家长共同参与的项目，有些项目甚至能够实现2-3代人一起参与和互动。比如制作皮具、陶泥等手工项目，这些项目都是家长先做，然后再带着孩子一起做。孙建东表示，这种聚焦于深度体验和寓教于乐的产品非常受家长们欢迎，而且复购率也非常高。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋认为，亲子游市场明显进入了快车道，要旅游企业共同发起统一标准的制定，这对消费者、行业都极为有利。同时，旅游企业还应主动迎合旅游消费的新变化，升级产品和服务标准，开发更多符合家庭需求的亲子产品，迎接日趋激烈的市场竞争。